曾有一幅漫画，提出了这样的问题：地球是围着什么转的?如果你回答是太阳，则说明你是美国人。而回答是足球的话，证明了你是地球人。

　　漫画虽然夸张，但是多少说明了全世界(美国除外)对世界杯的狂热。这种狂热不仅仅表现为世界杯比赛在球迷心中无可比拟的地位，更表现在企业围绕世界杯这一“体育营销”盛事的激烈角逐。世界杯比赛跨度为31天，拥有满满一个月的传播周期，有充足的时间让企业品牌与广大观众“亲密接触”，为企业品牌的传播效果奠定了坚实的基础。

　　对于中国的企业来说，世界杯营销盛宴中最为重要的传播平台就是中央电视台。中央电视台是中国最权威、覆盖最广、影响力最深的国家级媒体，而建立在独家转播权基础上的世界杯广告产品，更可称得上是这个传播平台上最为稀缺的资源之一。为了最大限度地发挥这一稀缺性与传播优势，中央电视台做了长期而精心的准备。

　　这个准备过程，可谓步步为营、稳扎稳打，中央电视台务求呈现给电视观众最细致完美的赛事转播，呈现给企业客户最精彩优质的营销平台。

获得独家转播权

　　据记者了解，为了获得南非和巴西世界杯在中国大陆的独家播出权，中央电视台与国际足联经历了一场旷日持久的谈判。这是实力的体现，更是中央电视台对中国电视观众诚意所在。

　　2009年11月12日下午，中央电视台台长焦利与国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克在中央电视台演播室正式签约：中央电视台独家拥有国际足联(FIFA)授予的2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。

　　同时，中央电视台独家拥有2010、2014年两届世界杯期间所有由FIFA主办的包括联合会杯、女子世界杯、国际沙滩足球世界杯、室内五人制足球世界杯等在内的其他各项赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。这意味着在今后近五年的周期内，中央电视台将是中国球迷欣赏国际足联主办的各项赛事的最重要平台。

　　杰罗姆·瓦尔克认为，与中央电视台的合作对于国际足联是非常重要的，中央电视台是国际足联在中国合作时间最长的媒体，中央电视台为世界杯在中国的推广起到了其它媒体无可替代的作用。